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猥琐别浪?王者荣耀这次说该浪就要浪

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-07-29 手机版

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7月16日,《王者荣耀》打着 年少轻狂不惧浪 口号的 稷下行不惧浪 主题夏日盛典正式上线,其间 抢鲲大作战 、 归虚梦演 等一众精彩纷呈的夏日活动接踵而至,拉开了一场盛夏狂欢的序幕。

据GameRes观察,这已经是《王者荣耀》连续第三年以 浪 为关键字打造的夏日品牌活动,这个有着一语双关深层次含义的字眼,究竟向玩家传递了怎样的 不惧浪 态度?此外,坐拥海量青年用户的《王者荣耀》,又通过这次的活动向玩家们传递了怎样的品牌主张呢?

以 浪 为核 坚持打造 痛快狂欢 的夏日游戏氛围

从刚刚上线不久的新版本来看,《王者荣耀》本次在限时玩法、福利活动等维度的设计都与 夏日狂欢 的节点调性十分契合。

例如限时休闲玩法 抢鲲大作战 不仅有着贴合夏日主题的游戏模式,更有小乔经典夏日皮肤 热情夏威夷 的整套星元部件供玩家获取。活动期间收集类福利活动的道具,也采用了 清凉果饮 、 缤纷泳圈 这类有着浓郁夏日气息的设计理念等等。

一系列更新内容与 浪 主题这一夏日品牌标签都具备相当高的契合度,这既为游戏奠定了夏日炎炎活力十足的盛夏主基调,同时也从侧面强调了《王者荣耀》是一个有青春朝气的游戏品牌。

回顾前两年的夏日活动,从2017年的 长城守卫浪一夏 到2018年的 花式开团浪一夏 ,《王者荣耀》的夏日活动早已开始通过 浪 这一主题连接游戏的盛夏氛围与版本内容,玩家也已对这个概念形成了高度认知和黏性,今年的 稷下行不惧浪 其实正是《王者荣耀》 浪 品牌标签的再度延续,同时也是《王者荣耀》又一次全新的品牌态度表达。

那么为何《王者荣耀》连续三年都坚持以 浪 为主题呢?从表面来看,《王者荣耀》自然是想通过精彩的活动,为玩家营造 痛快玩 的夏日狂欢氛围,然而从《王者荣耀》搭配新版本上线的品牌营销举措入手深度剖析之后,GameRes发现 浪 这一关键字其实还蕴藏着《王者荣耀》更深刻的品牌态度。

怎样通过 年少轻狂不惧浪 传达 青春无畏 的品牌调性?

在《王者荣耀》游戏之中, 浪 意味着什么?

在大众的理解之中,或许 浪 的本质就是玩家在胜算低的情况下仍然开战,在广义中是一个贬大于褒的字眼。

但其实换个角度去看,GameRes发现 浪 还可以这样理解:在队友犹豫不决、保守观望的时候,我们应该挺身而出去做别人不敢做的事情 如果劣势还不敢拼,不敢 浪 ,通过 抢大龙 等手段去争取翻盘的话,那么等待己方的不过是 慢性死亡 。

而在游戏外,GameRes观察到官 方于7月26日发布了《年少轻狂不惧浪手册》系列品牌海报,将海报串联在一起就可以拼凑出本次活动 年少轻狂不惧浪 的品牌slogan。就以上贯通游戏内外的品牌主张来看,《王者荣耀》想传递给玩家的正是 不惧浪 这种迎难而上、无畏挑战的青春热血游戏态度。

不仅如此,结合海报文案传递出来的信息,GameRes认为, 年少轻狂不惧浪 中 浪 这个关键字既代表了勇敢无畏的正向精神,同时也代表风浪和困难,是一个具备双重含义的字眼 这恰好表达了《王者荣耀》主张年轻人应勇于尝试,不要轻易在困难面前服输的态度。

值得注意的是,在对7张系列海报加以解读之后,GameRes发现《王者荣耀》提出的 不惧浪 主张,并不是鼓励 无脑瞎浪 的行为,而是鼓励年轻人应在经过慎重的思考,艰苦的练习之后,在有足够把握的前提下迈出勇敢的那一步。 浪 不能仅仅靠勇气支撑,长期的刻苦与努力始终是成功的必要条件。

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