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封面换下吴磊拉来陈飞宇代言,泥潭中的科沃斯能否在吸尘器市场突围

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-10-21 手机版

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原标题:封面换下吴磊拉来陈飞宇代言,泥潭中的科沃斯能否在吸尘器市场突围 来源:搜狐财经

无论是外部环境还是内部转型,科沃斯都承受着不小的压力。虽然打着 机器人 概念上市,但仍然以代工贴牌和自营品牌吸尘器为生,这些年来公司品牌代言人却是“走马换灯”轮换,从影星钟汉良,到当红小生吴磊,再到陈凯歌力捧的儿子陈飞宇,这些却未能推动科沃斯在吸尘器市场的走出泥潭。

自2018年5月上市以来,被称为 扫地机器人第一股 的科沃斯,股价曾一度上涨至63.55元/股,最高市值突破300亿元。而截至今年9月19日,科沃斯股价已跌至25元下方,总市值跌至137.96亿元,相当于高位 腰斩 。科沃斯披露的2019年半年报显示,公司实现营收24.27亿元,同比下降3.80%;实现净利润1.32亿元,同比下降36.63%。

嘴上说着不怕扫地机器人行业竞争激烈的科沃斯,此时此刻却遭遇着 营收净利双降,股市大跌窘境 。但是,在扫地机器人行业潜力加速释放的当下,从一季度开始后使出浑身解数、试图调整航向,到半年报的业绩表现持续不佳的状态看,科沃斯的转型似乎并没有起作用,在战略、策略等方面出现了一些偏差。未来能否成功在吸尘器市场突围,尚不得而知。

不可否认, 懒人经济 正在成为推动吸尘器等智能家居快速落地、市场普及的强劲驱动力。根据《懒人消费数据》报告显示,2018年中国人为偷懒花了160亿,同比增长70%。其中,懒人居家用品消费较去年增长28%,且消费者以95后为主。对于绝大多数消费群体来说,他们追求舒适惬意的生活,践行 能动手就不动腿,能动嘴就不动手 的理念。

在众多智能家居产品中,扫地机器人正是备受关注的细分品类之一。消费者痛点诉求与智能家居产品进化的高度契合,让扫地机器人行业获得良性发展的基础环境。在庞大的消费需求下,扫地机器人行业正在蒙眼狂奔。而以 吸尘器代工 起家的科沃斯,借着这股东风顺势崛起,得到快速发展。从披露的财报和相关数据来看,科沃斯2013~2018年营业收入增速基本保持在20%左右,净利润增速变化较大,基本净利润维持上升态势。

跨入2019年之后,在吸尘器市场上,科沃斯的形势急转直下,原因无非几个方面:首先竞争更加猛烈。正是因为扫地机器人行业像一座巨大金矿,因此有太多企业入局来 掘金 ,行业竞争愈发激烈,企业之间已经展开了肉搏战;其次,国内扫地机需求下滑是科沃斯收入承压的主要原因。根据中怡康监测数据,2019H1国内扫地机行业零售额同比下降9.2%,尤其是2019Q2下滑较为明显。

再者,则是扫地机器人行业技术水平不足,产品同质化现象严重,很多产品智能性不足,没能真正完成 解放双手 的目标。这就需要企业不得不加大成本投入,这也使得科沃斯净利润有所下滑。

对于业绩下滑的应对,科沃斯逐渐减少服务机器人ODM业务对科沃斯自有品牌产品在各市场、渠道所面临的潜在影响,战略性收缩并逐步停止服务机器人ODM业务。显然,科沃斯转向自主品牌之路的发展必然会经历阵痛期,业绩下滑在预期之内。在自主品牌业务逐渐扩张的进程中,科沃斯势必会与曾经的代工客户形成直接竞争。

当前,扫地机器人行业的发展已进入一个新阶段,行业竞争格局尚未确定,行业发展大势也未明朗。如何在产品方面构筑竞争壁垒,又如何开拓新市场和新渠道,对科沃斯提出了更多严峻的挑战。显然,无论是产品创新,还是深耕线上线下市场,科沃斯能否突破层层包围圈杀出重围,将直接决定了科沃斯未来是否真正能够牢牢占据优势地位!


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